经济繁荣带来现代人生活品质的提高，而追求健康生活方式的理念也在社会中持续渗透发酵，人们愈发重视饮食、运动和生活环境等一切与健康有关的因素。

但如果将健康意识聚焦到口腔领域，似乎情况并没有大潮流看上去那么乐观。

年9月19日，国家卫生健康委员会公布了第四次全国口腔健康流行病学调查结果，该活动由中华口腔医学会具体实施，联合中国疾控中心和全国35家口腔医学院校等单位共同开展。结果显示，龋齿和牙周疾病已经成为最常见的两大口腔疾病。其中，中老年人龋齿的患病率还是维持在80%以上的高水平，35岁至45岁中年人为89%，和10年前相比，不仅龋齿患病率有所增加，并且牙周疾病的状况也更加严重。

主要问题来源于现代人饮食结构的改变。首先，在人们的日常饮食中，食用过多蛋糕、米饭和面包等含糖量高的食物，造成蛀牙问题。其次，人们吃细软食物较多，减少了富含粗纤维的食物的摄入，而粗纤维食物咀嚼产生的摩擦，可以减少龋齿的产生。

并且，在恐惧看牙的心理驱使下，人们往往会忽视像体检一样定期检查牙齿，甚至“谈牙色变”，只有在出现问题时才去接受治疗。因为在传统观念中，看牙不仅需要遭受生理治疗的痛苦，也需要花费更高的时间和金钱成本。

而口腔疾病并非不可预防，刷牙就是日常保护牙齿最高频的动作。那么，一个随之而来的问题是，为什么人们已经做到每天刷牙，还是会出现口腔健康问题？

核心原因之一来源于传统牙刷无法清理到口腔盲区。牙齿表面有40%的面积位于齿间，通常指牙龈线以下、龈沟、后臼齿区等区域。由于日常口腔清洁不到位，容易造成盲区附近牙菌斑以及牙结石的堆积，进而引发牙龈炎或者更严重的口腔问题。

但可以感知到的积极信号是，在经济迅速提升的大趋势下，为健康消费的时代已经到来。薪水增加意味着有更多可支配收入花在保健和健身上，这是中国经济繁荣带来的一个必然结果，而且发展轨迹会与西方国家类似，先影响到人均收入相对富裕的城市，再往下渗透。

随着互联网信息传递的发达与消费升级浪潮的推动，已经有部分消费者率先行动。他们不仅追求健康生活的理念，且愿意为其付诸消费的意识已经觉醒。再具体细分到对口腔健康的重视方面，他们往往都是从更换掉传统手动牙刷，升级到电动牙刷起步。

根据天猫超级品类日发布的数据显示，近年来电动牙刷线上市场发展迅猛，5年间呈17倍高速增长，至年已占超过七成整体市场份额。但这个市场还有足够待开拓的空间，相较于国外口腔护理观念和电动牙刷的普及率，中国家庭使用电动牙刷的比例仅为5.5%，而欧美发达国家则高达15%至20%。

在这些消费观念前卫、已经拥有电动牙刷的消费者中，有些人对牙齿追求极致干净，养成了非常规律和科学的刷牙习惯；有些人属于科技控，追求极致智能，对一切新技术充满好奇和探索的欲望；还有一类属于社交媒体网络下催生出的追求极致时尚的人群，极易被KOL种草，对产品的颜值有苛刻的要求。

为了洞察当下消费者如何在牙刷品类中消费进阶，以及挖掘他们更深层次的消费需求，《第一财经周刊》联合飞利浦对3位消费者进行了采访。

#他们因为什么选择电动牙刷？#

追求极致干净

#方可雪女22岁南京程序员#

年，方可雪对牙齿保护就有了启蒙意识。

因为日常喜欢上网查看科普文章，方可雪渐渐接触到一些关于牙齿保护的话题，网络上流传的关于龋齿带来的危害和治疗的图片让她产生了恐惧感，进而激发了对牙齿保护的意识，“其实人不是老到掉牙，而是牙周病才会让人掉牙”，她说。

刚开始，方可雪只是按照每天饭后的频率刷牙，且每年会保持一次洗牙的习惯。为了更好地达到清洁的目的，她向医生咨询过正确的刷牙方式，例如改变过去横着刷牙的习惯，采用巴氏刷牙法，但对她而言，“实在太难了，一直都学不会。”

年，在一次看牙的过程中，医生向她推荐了飞利浦电动牙刷，方可雪几乎没有犹豫就购买了钻石亮白系列。在医生推荐之前，她已经在网上了解过一些电动牙刷的相关功能和信息，最打动她的点在于电动牙刷让她不用再记忆复杂的刷牙方法，并且帮助她采用正确的方式清洁牙齿，且科学的震动频率和方向不会损害牙龈健康。

方可雪属于朋友圈中购买电动牙刷较早的人群。之后，她也将电动牙刷安利给了身边的朋友，而她个人近期还添置了飞利浦喷气式洁牙器。方可雪认为目前她已经尝试了网络中所有能找到的保护牙齿的办法，能够清洁牙齿是她最重要的需求，并且不惜花费一切的时间与经济成本。近期，她还了解到飞利浦钻石亮白智能系列带有蓝牙App，能够检测刷牙的效果，“或许又到了升级电动牙刷的时候了”，她说。

追求极致智能

#李阳男27岁上海产品经理#

作为从计算机专业毕业的工科生李阳，对一切新的技术都充满好奇和新鲜感。比如，他会购买最新款的机械键盘体验触感，也会经常