八月刚到，京东全球购的“海囤运动”就已经点燃了全球购市场。不仅有海量的全球好货，还有-、-等优惠。

不过，今年的海囤运动不再只是一个重量级的大促，而是一次经典的整合营销。

京东全球购在这个夏天，利用一种叫做“海豚精神”的品牌态度，把平台，品牌和每一个消费者串联在一起。

三条微电影

诠释一个海豚人生

三条微电影看似讲述了三个人的故事，但是却都能落到每一个都市人的身上：不管你身处什么行业，都会面对种种的压力与焦虑：青年恋爱，把时间给爱人难免耽误事业，把时间给事业又让爱情想是陌路；人到中年为人父，要面对职场压力，要背负起家庭的重担；为人子时，要背负起两代人的价值观碰撞，要连通起妻子与母亲的情感纽带——每一件事，都是世界给我们每个人的难题。

↑京东全球购海豚精神三部曲↑

之《粉海豚的幸运》

↑京东全球购海豚精神三部曲↑

之《紫海豚的善良》

↑京东全球购海豚精神三部曲↑

之《白海豚的力量》

这样的困窘和焦虑，正如日常的每分每秒，和我们息息相关，这才让三条电影显得无比走心。但是电影没有用我们常见的手法来宣泄负面情绪，而是给我们每个人都找到了一个温柔的港湾。

指引我们找到幸福的节点的，是三只海豚。

白海豚象征软肋与铠甲，是孩子与家人的爱，让人到中年的爸爸感受到的不仅仅是压力，还是依靠；紫海豚代表着理解与关怀，是儿子、儿媳努力让人到老年的奶奶适应这个世界；粉海豚则是爱的眼神，让爱人之间相互依偎不再隔阂。

海豚这种可爱的精灵，聚集全世界人们热爱的目光，遨游在世界各个海域，不管遇到什么风浪，都能微笑着前进。

我们也应该像一只海豚一样，在如海的世界遨游，带着爱人的目光与期许，乐观，阳光的面对每一次的前行。

聆听世界的声音

用全世界来爱你

三条微电影为整个活动打下基调之后，京东全球购不再当一个讲述者，而是变成了一个参与者。平台联通品牌与用户，三者一起，构建出了一个充满爱的海洋。

首先发声的是百大全球购品牌，大家一起带来了来自全球的好物，每一张海报都是海豚精神的见证，带着全世界的好物漂洋过海来到你身边。

随后，一个海豚人的H5在朋友圈刷屏。

这又是一个生动的刻画我们日常生活的共鸣点：加班、地铁、提案、压力，恰似我们每个人每天在经历的生活。而最后的守得云开见月明，也印证了我们对世界的期待。

H5的最后设置了一个菜单，可以测试出参与者自己属于哪种“海豚人”，并且注入“海豚精神”，获得笑对世界，获得战胜困难、实现梦想、跃出海面的动力！

这场联动平台，品牌，用户三方的营销活动，不仅让京东全球购刷爆了朋友圈，更让京东全球购在市场的变革中抢占了先机。

由物质到精神

京东引领全球购市场跃升

时下的电商大促多如牛毛，但基本上都是围绕功能点进行推广，比的无非是哪家品类全，哪家产品好，哪家价格低。这本质上是促销，而非营销。

京东全球购的海囤运动赢得销量与口碑双丰收的背后，不仅仅是有更优惠的促销手段这种功能层面的利益点，更有精神层面的契合度。

在促销手段上，京东全球购的海囤运动做得很出色，它除了价格诱人（满减，满减的力度），更带着京东一如既往的高品质。

这个高品质不仅是京东全球购提供的优质产品，更有35项“安心购”举措，涵盖了用户售前、售中、售后的全流程，切中了当下跨境电商存在的真假难辨、流通信息不透明、物流慢、退换货困难等痛点，堪称是跨境电商平台史上“最严、最全”的质量管控和售后服务举措。

但这些每家都在玩的手段背后，京东全球购赢在了更高的格局——情感层面的契合。

整个活动始终围绕着一个灵魂：海豚精神进行传播和推广。正是因为这个精神内核，使得这场海囤运动不再只是一个重量级的大促，而是有了精神、有了灵魂，完成了和用户的情感共鸣。

随着市场水平的进步，品牌的侧重点必然从资源，产品到价值观、人群、社会贡献等倾斜。而这一次海囤运动成功的原因，也正是因为京东全球购的品牌团队，睿智的发觉全球购乃至整个电商市场正到了这样一个转型期。

面对如今的信息大爆炸，和产品资源的极大丰富，用户注意力越来越分散，单品的物质层面的优惠已经很难打动他们。在这样的时间节点，只有深刻研究他们的内心痛点，和他们产生情感共鸣，才能赢得用户的认同。

依托于京东全球购海量商品与一直以来的高品质服务奠定的物质基础，与海豚精神的“用全世界来爱你”的乐观态度渲染精神契合。动之以情，诱之以利。海囤行动能收获销量与口碑的双丰收也就不足为奇了。

万能的大熊（ID:zn）

微博连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责手机助手、手机游戏、随身wifi、儿童手表、行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。