体验式商业，是近年来兴起的一种新型商业模式，基于把传统的百货购物中心和富有美国理念的Lifestylecentre相结合而形成。探其核心，即是让消费者有深层次的感触，激发消费者的参与感，再通过对空间、环境、业态、品牌等元素的高要求打造，消费者就更容易被场景、体验和服务所吸引。花果园海豚广场被称为贵阳的首家体验式社交生活中心，那它究竟有哪些不同之处呢？

（海豚广场效果图）

缺少体验的购物中心鲜有未来

随着时代的发展，顾客的消费意识逐渐被唤醒，消费不仅仅体现用餐、服装、百货等传统的项目上，而是突显出多元化和个性化的需求。再加上电商的冲击、激烈的同行竞争以及日新月异的新技术新媒体推波助澜，都使得当下的购物中心不得不思考革新和转型。

对于购物中心而言，富有体验式触感的业态是在前期规划和运营筹备中需要着重考虑的部分，这也是属于新兴业态中的核心组成部分。体验式业态不仅激发了现有商业地产圈的活力，也为未来的各类购物中心提供了发展方向。

体验式业态究竟指的是什么

当下各类购物中心一直重视“体验式商业”，对于这个仿佛利器法宝一般的概念视若珍宝，那么它到底是什么呢？简单来说，体验式业态，就是指除了传统的服装百货等零售业态之外，另外一部分具有场景质感、趣味体验、以及充满互动性的产业，可以为消费者带来除购物外的多重感受。

体验式业态的特点是聚客能力强、消费者滞留时间长，对其他业态消费带动显著，并且能有效缩短新项目的市场培育期。它的大部分呈现形式在生活中其实比较显而易见，大部分消费者都十分适应，或者说都比较依赖。具体的体验式业态主要包括以下类型：

电影院

电影院对于商业体而言，几乎可以说是标配。因为影院的聚客能力超强，并且能较好的调节消费者心理情绪，增加愉快的心理体验。在这方面，海豚广场配置了国内顶尖的影院大咖——万达影城。尖端的放映设备搭配完善的杜比环绕音效配备。高清的巨屏让光影、色彩、构图完美搭配，这超强画面感能够时刻牵动神经，让人置身其中。

真冰场

真冰场也是体验式业态的代表之一，由于自身具有强大的引流和聚客能力，能够较好的打造成为欢乐的聚集地。海豚广场在该业态引入了全球人工冰场领域的世界级运营商、供应商奥地利AST公司旗下欧悦真冰品牌。欧悦真冰场在海豚广场具有超大的开放经营面积，配合顶级的清冰设备和超一流的灯光音响系统，会给消费者非同一般的娱乐体验。

电玩城

电玩是年轻人比较青睐的一种休闲娱乐方式，大型电玩城拥有高端的设备配置以及丰富的项目组合，能最大程度满足消费者娱乐需求。在电玩业态上，海豚广场引入了国内超高人气的电玩品牌城市英雄。城市英雄电玩俱乐部具有极度丰富的游戏配置，多类高端先进的机动设备，同时，还会不定期在店内进行各种主题的营销活动，令消费者保持持续的新鲜感。

儿童产业

儿童产业是购物中心吸引客流的另一大法宝，儿童带来的家庭客流相当可观，也是提升场内多元性和趣味性的灵丹妙药。海豚广场在儿童业态上可谓是下足了功夫，成长湾、大白鲸、美吉姆、沃沃宝贝等数十家国内一线儿童品牌足够满足宝宝们的学习、成长及娱乐需求。

特色美食

特色美食一直是购物中心的必争之地，一家具有人气的美食店，常常可以引起大排长龙的现象，进而吸引更多的美食爱好者前来品尝。海豚广场的餐饮业态占据了最重的份额，也是海豚广场的王牌之一。西北筱面村、海底捞、吉布鲁、星巴克臻选等，世界各地近百家美食，涵盖天南海北的各种口味，可以让消费者享受专属于海豚广场的饕餮盛宴。

除此之外，体验式业态还包括了大型IP主题展、文化元素展示等多种形式。

贵阳首座体验式社交生活中心

花果园海豚广场在设计之初，就被规划成为贵阳，乃至西南的商业综合体标杆。这样的豪情壮志除了体现在它拥有32万方的超大的建筑规模、花果园日均百万的人流量覆盖以及别具匠心的海豚出水的建筑设计外，还有很重要的一点就是海豚广场的业态构成极度丰富。

（花果园实景图）

海豚广场在年底就完成了共个品牌的招募，从招商全面启动到结束，仅仅用了天的时间。同时，在所有的品牌中，有97个品牌首次进驻贵阳，占据了总招商品牌数的三分之一。海豚广场体验业态占比达到惊人的42%，换言之，近一半的业态都属于体验式，这已经远远高于绝大部分的商业综合体。

海豚广场高占比的首入品牌和体验业态可以为贵阳市民带来耳目一新的感觉，完全能够引导出一种全新的生活方式，而这种革新与改变，或许能为西南商业体的发展带来一些新的启迪与突破。

无疑，在海豚广场开业之后，不仅能够争当城市级的地标建筑，还能促进西南商业体的综合发展；不仅能够推动城市生活日臻完善，同时又给城市居民带来全新的体验感。这也许就是为什么海豚广场能够作为年全国最受期待的商业综合体之一的原因。海豚广场的未来，值得无限憧憬。

文/周小超■