背靠抖音、今日头条这两架“印钞机”，字节跳动以不设边界的方式扩张，上线“全量”搜索广告对标百度，开启抖音电商挑战阿里，在文娱领域进攻腾讯，布局教育、健康，叫板行业龙头……我们所能想象到的大小巨头，字节跳动都在与之抢饭碗。

年，字节跳动扩张的速度还在加快。

来源/企查查

通过算法分发优势将用户聚集后，字节跳动正将“广告、游戏、电商”三大互联网流量变现模式网罗殆尽，在此之外，对于教育、医疗、汽车、金融等门槛高但未来盈利空间大的板块，也有逐一击破的野心。

有消息称，字节跳动将于二季度在港交所递交招股书。这些密集的动作，或许是上市前的冲刺准备。通过梳理盘点，我们来看看，年，字节跳动又跳到哪儿了？

01

本地生活印钞机抖音越来越“疯狂”

年3月，抖音（含火山、极速版）被媒体曝出日活平均值超6亿，峰值约7亿。

有不少业内人士认为，这意味着抖音已经面临增长瓶颈。

年前三个月，抖音主要做了三件事，一是拓展社交场景和加重工具化功能，二是大力做电商，三是进军本地生活，目的都是为了延长用户停留时间，并拓展商业化场景，加速挣钱。

在本地生活领域，抖音拥有的优势和要克服的难点，也是相似的。

“视频流带来的信息量是最多的，比起美团、大众点评的图文流要更直观，刺激性更强，相当于降维打击”，王超表示，抖音拥有利用算法完成从种草到消费的闭环优势。用户在刷抖音时，能看见附近的餐厅推荐，在店里能用抖音扫码点餐，获取团购优惠券，而商家方面，可以通过抖加投放，根据内容定位获得露出机会。

但是，摆在抖音面前的难题也不少。本地生活业务首先需要足够强势的线下“地推”大军，目前抖音还在搭建中，而这正是美团的强项。其次，商家数量积累、用户消费习惯的心智培养，都还需要一些时间，最后更重要的是，和抖音电商一样，从种草到消费，转化率有多少还是个问号。

年年初，在一次大会上，字节跳动CEO张楠解读了抖音四年来的发展方向：“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”抖音正在一步步实现，未来其涉足的商业领域，或许比我们想象中还要多。

02

泛文娱靠买买买紧咬腾讯

泛文娱板块一直是字节跳动的基本盘，如果将这一领域拆分为上游的内容IP、中游的影视制作、下游的游戏变现，可以看到字节跳动在上游和下游的布局明显加快，和腾讯的竞争已经进入白热化阶段。

此前有媒体总结道，字节跳动目前已经有29家游戏公司、超10家游戏工作室、4大发行平台和超员工，先以休闲游戏为开端，逐步加码中重度游戏，发展速度超乎外界想象。不过一位游戏领域资深投资人告诉深燃，从收入上来看，字节跳动的游戏实际上与腾讯，甚至和网易都没有可比性。

从版图扩张来看，字节跳动在上下游站稳脚跟的速度快到让人咋舌，但从盈利的角度来看，大部分投资还属于布局阶段，缺乏立即变现的能力，部分投资未来是否能变现，也还有待考察。

这也与字节跳动在中游段布局少有关。影响其中游布局速度的，与该领域变现难、门槛高紧密相连。

03

垂直业务教育、金融、企业服务越变越“重”

除了泛文娱领域之外，字节跳动进军的多为前景大、投入多的垂直长线业务，大致可以分为金融、企业服务、教育、医疗几类，且这些领域都呈现出越来越“重”的趋势。

目前，字节跳动已经拿到了保险经纪牌照（年6月）、证券投顾金融牌照（年8月）、网络小贷牌照（年7月）、支付牌照（年9月），四张金融牌照齐聚。它还申请注册了BYTECREDIT（字节信贷）等一系列英文商标。

证券方面，字节跳动的动作也不少。年，据媒体报道，字节跳动计划推出以“恒星”为前缀的品牌，在国内开展券商业务。此前，其旗下首款金融产品“纳镁股票”已更名为“海豚股票”，专为券商提供信息发布和跳转链接的技术服务，有向品牌化发展的意图。

种种迹象表明，字节跳动对金融的布局仍在加码，有对标蚂蚁集团、京东数科的野心。据王超猜测，“拿牌照是必须的，但参考蚂蚁集团的情况，在互联网金融政策不明朗的情况下，今年下半年，字节跳动的金融业务将保持暗中观察，不会大举进入。”

目前，字节跳动拥有飞书与火山引擎两个品牌。前者最开始只是在字节跳动内部使用的企业沟通协同工具，在年疫情期间实现了起飞。后者协助企业客户在数字化转型过程中，实现组织智能化，还在起步阶段。

教育、金融、企业服务，这都是考验字节跳动耐心的时刻。

04

押注未来“造车”、“造芯”进军硬科技

年，字节跳动释放出进军硬科技的信号。不过相比于教育、金融等垂直领域的拓展，进军硬科技，字节跳动提前为未来布局买单的意图更为明显。

首先是汽车领域。年初，字节跳动被曝出两条与车有关的投资信息。年3月，字节跳动传出投资自动驾驶公司“轻舟智航”的消息，后有媒体经知情人士确认，字节跳动为联合领投，出资金额超万美元。4月19日，字节跳动关联公司投资成立重庆万象优车科技有限公司，经营范围含二手车经纪等。

同样是在年3月，字节跳动还被曝出在自研云端AI芯片和Arm服务器芯片，后一消息被字节跳动相关负责人证实。

此前在科技智能领域，字节跳动入股了AI公司“百炼智能”，还投资了云鲸智能、崧智智能、零犀科技、坚果云等硬核科技企业。企查查数据显示，自年起，字节在人工智能项目的公开投资共15起，其中年有4起，年6起，年或创下新高，截至4月22日，已经有5起。

来源：企查查

对于字节跳动来说，无论是造车还是造芯，目前都处于早期阶段，但对于上市要讲新故事，这是一个好“武器”。归根结底，两者都是时间周期长，投入特别大，短期看不到营收效果的领域，同样需要的还是字节跳动的耐心。

年，一篇与字节跳动有关的调研报告流传，其中显示，字节跳动全年营收将接近亿元，广告营收将达亿元，直播流水将有-亿元，电商业务将达60亿元，游戏版块创造40-50亿元流水，教育赛道将有20-30亿元营收。尽管后来字节跳动官方回应“报告信息不准确”，但从中也能窥探出其各业务板块的大致营收情况。

但不可否认的是，他所驾驶的这艘进击的巨轮，已经成为互联网巨头无法忽视的劲敌。它的敌人们，平常心不了了。

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