海豚国际儿童之家携手海豚传媒及美太芭比，发起芭比梦想秀。随着比赛中孩子们梦想与芭比精神的碰撞，粉色的风暴席卷全国，海豚国际儿童之家“给孩子成长的力量”的品牌理念也随之更深入人心。整个活动使海豚国际儿童之家，在实体门店的营销和品牌塑造上初步取得了成绩，未来更将书写有温度有品质的营销新篇章。

▌海豚国际儿童之家

芭比梦想秀是由海豚国际儿童之家发起，联合海豚传媒、美太芭比共同举办的为期2个月的大型选秀活动，利用海豚作为美太芭比在中国唯一图书授权商的优势，传播芭比精神内涵，面向全国征选4-10岁女孩参加芭比梦想秀芭比封面女孩的比赛，选拔出“自信、勇敢、优雅、美丽”的芭比小公主。

在素人女孩登上芭比新书封面的同时，海豚品牌和芭比图书得到了广泛的传播，女孩们的家庭也通过芭比梦想秀的主题——“你，就是无限可能Youcanbeanything”增加对芭比品牌内核的理解，也对海豚国际儿童之家“给孩子成长的力量”的品牌理念有了更多的认知度和更深的认同度。

芭比梦想秀现场舞台

活动现场，“你，就是无限可能Youcanbeanything”主题渗透在各处

作为海豚国际儿童之家年度重点营销文化活动，芭比梦想秀在年进行了首次亮相，仅仅在武汉地区进行的小范围选拔，就掀起了一阵粉红芭比热潮。芭比梦想秀在沿袭年精髓的基础上，将征选范围扩展至全国，2个月、3个赛区、7座城市、23场海选、3场决赛、余名女孩，芭比梦想秀的粉色风暴席卷全国，“你就是无限可能canbeanything”的芭比宣言一次又一次被提起，海豚国际儿童之家及相关合作伙伴的品牌也跟随着走遍全国。

芭比梦想秀获奖者合照

出版商与实体店积极联动，打造营销新模式

自年引进美国美太公司的芭比图书以来，海豚传媒打造了多套芭比系列图书，积极发力精细化营销，致力于将其打造成国内知名的“女孩图书品牌”。海豚国际儿童之家作为海豚传媒经营的实体线下儿童体验店，获授权售卖芭比图书，更加贴近终端消费者。

于是，作为出版商的海豚传媒和作为实体门店的海豚国际儿童之家联动举办芭比梦想秀，征选芭比封面女孩是其中的重要宣传点，获得冠军的素人女孩将有机会登上芭比新书的封面，这对于芭比新书的宣传和实体门店芭比新书的销售都有极大的促进作用。另外，配合芭比梦想秀的场芭比线下故事会，通过故事妈妈将芭比优质图书推荐给家长和孩子的同时，也将芭比梦想秀的比赛信息传递出去，吸引更多家长给孩子报名或到实体门店参观。

芭比梦想秀总决选中，评选出的芭比梦想女孩

上游出版商和下游实体门店联动举办芭比梦想秀及芭比线下故事会，充分利用海豚传媒具有的强大品牌根基、独家芭比图书版权、丰富优质故事内容等资源，配合海豚国际儿童之家作为实体门店所积累的活跃会员基数、一线顾客资源及所在优势商业位置，全方位多角度共同发力，提升芭比梦想秀的品牌影响力和大众参与度，合力打造芭比独家品牌影响力及带动线下门店顾客参与和消费的芭比粉红营销事件。

全媒体整合发力，交互创造品牌影响力

媒体联动是大型文化活动最有效的宣传手段。芭比梦想秀充分利用这一点，同时开通线上报名和线下实体店报名通道，利用移动互联网展开病毒式传播，同时带动实体门店人流量；除了电视台、报纸、电台等传统媒体的报道，还联合海豚官方







































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