年11月20日，我们收到中国渔业协会和中国休闲垂钓协会的批文，正式授予玉环市“中国东海渔仓”“中国东海带鱼之乡”“中国东海鳗鱼之乡”和“中国休闲垂钓之都”称号（简称：一仓两乡一都）后，非常振奋。当时在申报时，我们做了大量基础工作，翻阅了县志、渔业志，也找了很多资深业内人士开了座谈会，征求意见，可以说申报这四个品牌，我们的理由很充分。

　　施明强（玉环市海洋渔业局局长）

像东海渔仓这个品牌，大家的概念里东海渔仓是捕捞为王、产量为王，但随着渔业资源的枯竭，我们觉得核心概念应该是谈东海振兴，减少捕捞量，使海洋渔业资源保持一定的存量。这里说的东海渔仓，不是指捕捞了多少鱼，而是我们应从养育资源、恢复资源来看。玉环的渔业去产能工作是走在全国前列的，捕捞渔船少了，捕捞量也下来了，近海资源枯竭就得到了很好的缓解。渔民是对近海渔业资源最有发言权的人，通过他们我们得知，近年来，我市近海渔业产量有所恢复，近海水潺旺发，还发现了墨鱼在岩壁产卵的踪迹，渔民还在披山渔场发现成群的海豚，种种迹象表明，我们玉环在海洋生态资源保护上有显著成效。从历史渊源上来看，玉环披山渔场在历史上是早于舟山渔场的，但因为过度捕捞使得渔业资源枯竭，近几年一手严厉打击涉渔“三无”船舶，一手积极开展渔业增殖放流，披山渔场的资源养护正在形成体系。

　　目前获得的四大品牌称号，其实是有结构性差异的，东海渔仓是属于渔业区域性品牌，“中国东海带鱼之乡”“中国东海鳗鱼之乡”这两个是属于单品特色品牌，“中国休闲垂钓之都”是休闲品牌，四大品牌不重复，区域品牌和休闲品牌对于今后玉环打响特色区域品牌，吸引游客和投资开发很有意义，而单品品牌则是能提高鱼产品的附加值，为单品的提质增效、渔民增收带来很大作用，也对振兴延绳钓等资源友好型捕捞方式有促进作用。

　　随着玉环全岛景区化这一规划理念的推进，海岛旅游业内休闲垂钓应该属于其中的一大亮点，富有体验性和参与性，是比较有特色的项目，从这个角度来说，今后会对玉环特色旅游起到较大的带动作用。“中国休闲垂钓之都”这一区域品牌打响后，投资人和旅游目标人群就会把目光聚焦到那里。目前清港芳斗休闲渔业示范基地的一些特色旅游项目正在紧锣密鼓的洽谈之中，目的就是整合资源，有效推动休闲垂钓产业发展，也加快推动玉环海岛旅游业的发展。

　　后期我们会为这几个特色品牌组织策划，扩大传播和影响，专门建立品牌的公共传播中心，对品牌进行管理，比如开展一些相关活动，策划形成玉环特色渔业节会等，建立一些休闲垂钓基地，例如人工渔礁、海洋牧场等，这对整个海洋环境、渔业资源有恢复作用，各个产业的关联度也会提高，有目的地引导渔业产业结构优化调整。产业方面除捕捞外，也可以做精、深加工，提高水产品附加值，例如加工休闲食品、旅游纪念品。拥有国字号品牌后，其实对我们的工作也起到了“倒逼”作用，提高渔业产品的附加值和品质。在品牌传播过程中，希望社会各界都来 　　海洋是玉环经济社会赖以生存和发展的最大资源优势，而海洋渔业是玉环历史上最大的优势产业，在国内颇有知名度。但随着海洋渔业资源衰退和渔业在国民经济地位中的下降，昔日海洋渔业强县(市)面临发展困境，在产业转型升级中显得明显滞后。这次玉环依托玉环海洋自然禀赋，成功申请“中国东海渔仓”“中国东海带鱼之乡”“中国休闲垂钓之都”“中国东海鳗鱼之乡”并获得的命名，得知这一消息后我感到由衷高兴，这是玉环海洋渔业转型升级的重要突破，依靠这一契机，玉环的海洋渔业将迎来转折点，走出发展困境。

　　现代产业，品牌是核心，品牌意味着创新、质量、服务和产业影响力，四大品牌成功命名，是区域竞争力提升的重要标志。以品牌的成功建立为抓手，围绕渔业传统产业升级，将为渔业创新提供强大的动力。比如我们非物质文化遗产中的延绳钓、灯光围捕和生态养殖等，通过品牌这一平台进行整合，形成新的产品形态，将为市场提供优质鱼、品牌鱼和健康鱼，也可以在传统海洋捕捞作业中加入快乐休闲渔业游等元素，这些转变都不是无序发生的，有品牌主导才能够得到提升。海洋渔业产业只有通过品牌创新，才算是抓到了传统产业转型升级的“牛鼻子”，这对海洋渔业来说是一件好事，也与市委市政府所提出的将玉环建设成为现代化海湾城市战略相吻合。

　　品牌建设需要落地，这就需要与其相配套的实施方案，需要有明确的路径与时间表，其中要突出品牌建设的重点领域和保障措施，进一步整合资源，以平台为基础，以创新为支撑，以产业化为根本，以品牌营销为手段，真正实现品牌的生产力与效率，强化品牌营销和宣传。四大品牌要与玉环的国家海洋生态公园有机结合，进一步理清玉环海洋渔业的发展思路，在如何打造四大品牌的辐射力、产业竞争力处下功夫。运用政策、人才、技术和企业经营规模等支撑，通过3-5年的努力，从“喊口号”落实到实际的产品销售上去。

　　品牌建设必须要以项目为载体，实现集成创新。通过强化市内品牌建设和资源整合，例如休闲垂钓和海上旅游、水产品、创新旅游产品相结合，比如我们玉环知名的鱼面、鱼皮馄饨之类的小吃都可以挖掘开发出来，提升品质的同时将其规模化，批量推向市场。游客可以在旅游度假的同时，品尝优质海洋渔业水产品，最后还能带一些纪念品回去，整个产业链就非常完善了。同时还可以以四大品牌为载体，挖掘品牌更深层次的元素，比如我们可以建博物馆，垂钓文化博物馆、船文化博物馆等，用渔业文化和海洋文化来感染对方，视觉文化和味觉冲击双管齐下，让游客能全方位立体地感受渔业文化，感受到玉环特色，就能给对方留下非常深刻的印象，在我看来，特色就是玉环海洋渔业品牌的最大优势。

　　在品牌建设过程中也要注意生态环境的保护，要以绿色环保为基础，真正做到可持续发展。玉环国家海洋生态公园的建设是品牌建设中的最大亮点，玉环的海洋资源需要生态修复，虽然海洋资源还比较丰富，但与过去相比较已经退化。以前，渔民在家门口就可以打鱼，每天打回来的黄鱼都吃不完，现在要到很远的地方才有渔获，这就说明生态环境的保护和修复已刻不容缓。

　　最后希望市委市政府也能够重视品牌建设，给予政策支持。在人才政策、产业政策上都给予支持，品牌建设才能红红火火。

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