6月26日，凤凰新闻客户端在微博上放出一条猛料，宣布已一口气集结6位明星大咖，集体喊出“就做不同”的品牌slogan，看起来声势不小。一天之后，黄轩、刘昊然、陆毅、陈意涵、王千源和袁泉6大炙手可热的明星集体亮相，果然又掀起了一波刷屏的热潮。

凤凰新闻客户端属于老牌新闻客户端了，但是，进入新媒体时代之后，凤凰依旧做到了在众多新闻即时类产品中脱颖而出。今天就想盘点一下，凤凰新闻客户端这位“老兵”，是如何实力诠释“就做不同”这四个字的。

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玩转明星IP已是“老司机”

“就做不同”这个品牌slogan，是凤凰新闻客户端从年开始推出的，并且在品牌、产品、内容、市场活动等几个层面同时打出了“就做不同”的品牌主张。在与同类新闻客户端的竞争之中，差异化一直是凤凰新闻客户端的立身之本。从年开始到今年，凤凰新闻客户端已经连续三年使用邀请明星站台的方式，来为自己的“就做不同”代言。每一次明星代言，都会迎来一次刷屏，而每一次的刷屏背后，都有独特的亮点。

除了与真实的文娱、体育等领域的明星合作之外，凤凰新闻客户端也曾和其他形式的名人IP展开过合作，并且最终依然落地到“就做不同”的品牌主张。

比如在去年年底跨年之际，凤凰新闻客户端推出过一套品牌宣传片，选择了四位主角来诠释“就做不同”这一品牌主张，主角分别是“释家”——极客龙泉寺的超萌机器僧、兵家——军事教育家张召忠、新青年——90后艺术家环保先锋彭以利以及新女性——为女性权利正名的女王C-cup易衡。

虽然他们看似小众，分别来自不同的领域，但他们拒绝平庸，逆流而上，坚守自身的不同，也正契合了凤凰一直以来注重人文情怀倡导兼容并包的品牌价值观。

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悬念海报预热，文案深藏不露

说回到这几天刷屏的这6张明星海报，在连续两年玩转了二十多位明星代言之后，凤凰新闻客户端依然执着于搜罗能够诠释“就做不同”品牌主张的新明星IP，看准了一条路就一直走下去，这样的品牌精神也的确让人敬佩。

但是，相比于前面几波明星的代言，这次的6位明星站台宣传，姿势似乎有些不太一样。在这波明星海报刷屏之前，凤凰新闻客户端选择了用马赛克海报做预热，在官方微博上贴出6张悬念海报后，设置了一定的悬念，并搭配抽奖活动，激发用户参与度。

除了这一点之外，更值得注意的亮点是，在6位明星最终亮相的海报上，搭配的文案极具特色，分别提炼了每位明星自身的特点，更迎合了近期的相关热点，极大程度上迎合了明星们的粉丝。

谁说谦谦公子不能对抗铁血硬汉，就做不同

谁说好看的肉体与有趣的灵魂矛盾，就做不同

谁说漂亮的男孩子不能当老干部，就做不同

谁说不能倒立看世界，就做不同

谁说有故事的大叔不能身材有料，就做不同

谁说演艺圈都想上头条，就做不同

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代言明星与品牌调性高度匹配

如今，像凤凰新闻客户端这样，连续签约大牌明星来为自己代言的品牌越来越多，甚至有点到了“品牌太多，明星都不够用了”的地步。的确，请大牌站台，这是一种能够在短期帮助品牌迅速积攒声量和







































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